墻紙就像是家居墻面上的禮服，讓整個家都充滿生動活潑的表情。尤其是個性化和高品質(zhì)的裝修，新型墻紙在質(zhì)感、裝飾效果和實用性上，都有著內(nèi)墻涂料難以達到的效果。據(jù)國內(nèi)外的專家預測，今后20年-50年內(nèi)，墻紙仍將是室內(nèi)裝飾的主要材料。
相信隨著產(chǎn)業(yè)的逐步成熟，產(chǎn)品規(guī)?；男纬桑瑖鴥?nèi)墻紙企業(yè)的產(chǎn)品個性化風格將被放大，最終形成個性化墻紙企業(yè)，專業(yè)化服務模式。以規(guī)模帶動消費，以個性實現(xiàn)市場共贏的策略也許會使墻紙走進更多消費者家庭的良策，不難想象“用一面墻來展現(xiàn)墻紙的萬種風情”將在不遠的將來成為現(xiàn)實。
據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心了解，墻紙作為一定意義上的藝術(shù)產(chǎn)品，在開發(fā)上應以品牌定位自立風格，獨領風騷;需要高素質(zhì)的設計者與經(jīng)營者在審美品質(zhì)與品味上的獨特與苛刻、且能與時尚共進，從而造就其獨特的個性化品牌和產(chǎn)品，為消費者展示一種與眾不同的風格與魅力，這才是國產(chǎn)墻紙企業(yè)趕超歐美墻紙企業(yè)的王道。
目前，墻紙行業(yè)的發(fā)展已然趨近成熟，但是由于市場各方面的壓力導致諸多墻紙企業(yè)在進行市場競爭時不免遭遇淘汰，已然已經(jīng)有一批企業(yè)倒在了白熱化的斗爭中，但是面對房市的回暖，各大墻紙企業(yè)仍需看到希望，唯有如此，才能在市場中贏得一席之地。
生存環(huán)境堪憂
從中國墻紙行業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究分析報告了解當下，無論是房產(chǎn)限購政策取消、房貸利率下調(diào)都難以給墻紙行業(yè)帶來實質(zhì)性增長，整個房地產(chǎn)的狀況仍不容樂觀。中國的房地產(chǎn)行業(yè)在經(jīng)歷了高增長、高利潤的發(fā)展后，慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)檎▌?，甚至有下滑趨勢。受房地產(chǎn)市場的直接影響，墻紙行業(yè)走勢低迷，銷量削減。
除開大環(huán)境的影響，我國墻紙企業(yè)還面臨外敵的入侵。例如，國內(nèi)墻紙市場不景氣的狀況，并沒有阻擋外資墻紙品牌入駐中國的步伐，外資品牌反而加快速度，甚至不惜重金展示自己獨特的魅力，擴大自己在中國市場的認可度。一些國外知名品牌已逐漸在中國市場站穩(wěn)了腳跟，使得一些民族墻紙品牌受到一定冷落。
困局之下，出路何在
某墻紙品牌負責人表示，今年墻紙市場環(huán)境不樂觀，與其委曲求全，消極沉默，倒不如打破常規(guī)，先發(fā)制人，另謀途徑，方可爭取一席之地。如進軍電商就是 一種新嘗試。的確，如今電子商務如雨后春筍般在各行各業(yè)發(fā)展起來，墻紙行業(yè)也迎來了突破重圍的機會。由于行業(yè)特性，墻紙企業(yè)要想利用好電子商務這把“利器”，并非易事。中小墻紙企業(yè)在進軍電商領域之前，在理性觀望之際還需做好相應準備工作。
首先，要熟悉電商的運營模式流程，建立電商運營團隊。其次，墻紙企業(yè)要做好電商產(chǎn)品市場調(diào)研，了解墻紙行業(yè)市場需求和企業(yè)自身產(chǎn)品缺陷。只要找準問題的癥結(jié)，對癥下藥，墻紙企業(yè)的電商之路才可以順利發(fā)展。
除此之外，對于墻紙產(chǎn)業(yè)來說另一條路就是通過海外市場進行銷售。中國產(chǎn)品在國際市場上具有較高的性價比優(yōu)勢，而國外尤其是發(fā)達國家主要以“進口”的方式滿足本國市場需求，隨著歐美等發(fā)達國家經(jīng)濟逐步復蘇，對于墻紙行業(yè)的需求依舊強勁。
