漲價還是不漲價 家裝公司面臨壓力左右為難
工資條例年內(nèi)出臺，各地最低工資標準“漲”聲一片，勞動密集型的家裝行業(yè)，其人力成本上漲不可逆轉(zhuǎn)，再加上原輔料價格上漲，家裝市場是否漲價引發(fā)關(guān)注。據(jù)了解，除了一些早就簽訂供貨協(xié)議的廠商可以在短期內(nèi)保持原價穩(wěn)定不變，大部分廠商將選擇在六月份醞釀新一輪漲價，通過上調(diào)終端售價10%以上的辦法來緩解營銷壓力，尤其是實木家具的漲價將最為明顯?！跋袂?、百強等品牌已經(jīng)接到廠家通知要漲價。另外像香港美林等紅木品牌的價格也將有上調(diào)趨勢?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。
原輔料價格上漲家具市場面臨壓力
原輔料價格的上漲無疑刺激著家具業(yè)早已緊繃的神經(jīng)。近年來，家具行業(yè)的原料成本一直在上升，特別是木材。木材是家具制造的主要原料，屬于緊缺資源，木材價格上漲，加上工廠的采購及運輸成本的日益增加，最終促成了部分家具品牌近期的提價行為，廠家為了不做賠本生意，不得已提高價格以應(yīng)對市場變化?！耙虬宀?、海綿、油漆、五金配件等原材料價格的持續(xù)上漲，加上勞動力成本不斷提高，家具漲價在所難免，從今年總趨勢來看，漲幅預(yù)計在10%-15%?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。
由于主產(chǎn)紅木的東南亞部分國家和地區(qū)限制了紅木的生產(chǎn)出口，所以原料比較稀缺，再加上紅木家具靠手工制作，技術(shù)人才比較缺乏，人力資源價格的上漲也促使紅木家具價格呈上升態(tài)勢。而板式家具雖然沒有實木漲價明顯，但也會有漲價趨勢，另外，軟體家具也面臨小幅調(diào)價的壓力，不過，此次家具提價只是部分品牌，所以影響面還不是很大，終端零售價近期不會有變化，但從總趨勢來說還是要漲的。
樓市新政效應(yīng)蔓延 家裝公司飽受壓力
受房地產(chǎn)市場調(diào)控的影響，傳統(tǒng)上3～5月火爆的家裝市場，在2010年已難以延續(xù)往年的火爆行情。業(yè)內(nèi)人士認為，隨著房產(chǎn)調(diào)控風暴從樓市傳導(dǎo)至家裝市場，家裝市場很有可能在近兩個月內(nèi)迎來一個低谷。對家裝公司而言，樓市新政效應(yīng)的體現(xiàn)將會有二個階段，核心在于房價上升的勢頭是否得到打壓。目前的情況是房價依然上升，成交量大幅縮水，消費者處于觀望狀態(tài)，家裝公司營業(yè)額自然受到很大影響，而一旦房價上升得到控制，市場對于房價下降的預(yù)期得以明確，則業(yè)主的置業(yè)成本會降低，用于裝修的預(yù)算將會提高。事實上現(xiàn)在是一個“陣痛期”。
家裝公司業(yè)務(wù)的下降在建材家居市場有最直接的表現(xiàn)，在家具賣場和家裝公司舉辦的建材展，可以見到場面確實冷清，賣場員工三五成群地閑聊，幾個銷售圍著一個顧客，進展場咨詢者不多的情景屢見不鮮。在營業(yè)額下降的同時，家裝公司還要面對成本壓力的增大，不過在當前市場的狀況下，裝修公司也不敢擅自漲價?！氨M管廠家的出廠標價提高了，但為了吸引顧客，給出的折扣更大?！蹦臣已b公司經(jīng)理很無奈，“因為都是老客戶推薦新客戶，不方便漲價，只能讓工人加快進度來壓低成本?！?BR>
漲，還是不漲？
漲價是一個很危險的決定，因為它可能會沉重地打擊零售市場。由于無法預(yù)知這次的原材料漲價何時是個頭，情況還在復(fù)雜化，“連一個穩(wěn)定的長期價格都很難商定。”業(yè)內(nèi)人士表示，“誰都想盡力控制成本，但一旦控制不住就只能傳遞給下游企業(yè)了?！辈簧偕碳艺J為，提價是趨勢，但提價舉動對廠家、經(jīng)銷商的生存境況來說是個挑戰(zhàn)，將壓力緩解到終端銷售渠道，多少會顯得有些尷尬和無奈。
漲價是把雙刃劍，必須要結(jié)合市場情況，否則會導(dǎo)致客戶數(shù)量的流失。據(jù)了解，不少經(jīng)銷商考慮到終端銷售壓力，紛紛表示將自行消化一部分成本然后再逐步提價。“作為經(jīng)銷商，面對漲價預(yù)期，還是應(yīng)該考慮到消費者的承受力，先壓縮成本，再降低利潤?！蹦持放萍揖呓?jīng)銷商分析，“盡可能把漲價壓力縮減到最小，適時調(diào)整產(chǎn)品終端價格，又或者不調(diào)整零售價，盡量減少讓利頻率和幅度來保障成本，低調(diào)處理漲價帶來的影響，這樣消費者在心理上也比較容易接受?！?BR>
零售商們也表示，對產(chǎn)品價格作出變動是一件大事，其時機的把握至關(guān)重要。業(yè)內(nèi)人士說：“整個行業(yè)，無論零售商還是供應(yīng)商，都在努力消化這些增加的成本，也因此影響了銷售的毛利率水平。零售商們才剛剛嘗到經(jīng)濟復(fù)蘇的甜頭，因此現(xiàn)在即使有千百個正當理由，也不是漲價的時機。消費者現(xiàn)在對價格還是很敏感，我們不能做任何對經(jīng)濟復(fù)蘇有害的事情。”
置業(yè)成本提高 消費者如何面對
對消費者來說，既要應(yīng)付房貸，還要應(yīng)付家裝市場漲價的壓力，置業(yè)成本不斷提高，那么消費者對于家裝市場漲價的預(yù)期又是怎樣的呢？“一會兒五金件、電線漲價，一會兒板式家具漲價，太普遍了，不過相對高速增長的房價，家具上漲的敏感度肯定比房價要低得多?！边@個業(yè)主的心態(tài)，或許能代表大部分消費者的看法。家具屬于耐用消費品，按照家裝市場漲價10%的預(yù)期，一般裝修成本的增加在數(shù)千元之間，與買房成本相比，的確是影響不大。而且家居裝修是一次性消費，消費價格彈性不大，“婚房裝修時間緊迫，不可能根據(jù)市場價格變動來選擇裝修時間。”業(yè)主徐小姐說。
漲價要理性看待。一方面，消費者對于家裝市場的漲價要有心理預(yù)期，另一方面消費者也要提防市場上個別品牌通過選用劣等、次等材料或偷工減料的方式緩解漲價的壓力，總之不能光看標價，關(guān)鍵是要認品牌認質(zhì)量。事實上，隨著家居市場的不斷細分，消費者可以根據(jù)自身消費承受力來選擇合適的家具。
